三四线城市将成新消费发力点,“车厘子C位”看中国消费市场变迁

搜狐焦点湖州站 2019-03-12 16:46:14
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尼尔森发布的《2018年中国家庭精明消费报告》指出了当下中国消费市场的变迁:一二线城市趋向理性消费,三四五线城市则开始享受消费升级。

01  实现“车厘子自由”

“有些人表面上光鲜亮丽,背地里却连车厘子都吃不起。”一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》的文章在网络上爆火,文中提到女生财务自由的15个阶段,最基本的是辣条自由,然后是奶茶自由,视频网站会员自由,外卖自由,星巴克自由,车厘子自由,口红自由等等。

“车厘子自由”成了人们自我鉴定是否混得足够好的新标准。一线城市的白领在社交网络上感叹,即使月收入过万,偶尔可以节衣缩食入手一个价值两千的包包,却享用不起春节期间的车厘子。然而,就在这个春节里,车厘子不仅出现在大城市家庭的果盘里,三四线城市家庭的果盘里也随处可见。“车厘子自由”似乎不难实现。

分析各商家出示的春节销售大数据,车厘子的表现最为抢眼:在每日优鲜和苏宁生鲜平台上,车厘子销量分别同比增长3200%和1268.6%,妥妥占据各品类商品的“C”位。大润发华东地区门店的数据显示,2019年1-2月三四线城市车厘子的整体销量,同比增长37%,同时,来自天猫的数据也表明,三四线城市人群购买车厘子的人群,增幅远高于一线城市。

整个中国社会的消费正在发生一些以前没有过的变化。

02  三四线消费能力提升

车厘子在三四五线城市的意外走红,也绝对不是偶然。

从实体经济看,我们也发现大量三四线城市消费升级的案例: 2015 年三四线城市汽车销量占到了全国的68%,三四线城市的消费电子有72%来自于大品牌,三四线城市海淘的增速超过了100%等等。

尼尔森发布的《2018年中国家庭精明消费报告》指出了当下中国消费市场的变迁:一二线城市趋向理性消费,三四五线城市则开始享受消费升级。

目前对于一二线城市而言,收入与房价之间的比值被不断地拉大,使得一二线城市的人们已经不再具备很强的消费能力了。

很多人因为在一二线城市拥有了一套房产,每个月就要承担还贷。这些人就这样成为了“高负债中产”,因为过去几年的房产膨胀,很多人因此成为了千万富翁,但受制于按揭等压力,有资产却并不宽裕。

这部分人月薪过万,在朋友圈里过着看起来好像还不错的生活。可实际上,却是连车厘子都舍不得多吃,毕竟每个月还有那么多贷款要还。

相比之下,三线及以下城市一方面迎来了较快的中产化,另一方面,却享受着相对来说较低的负债率。很多人在老家,虽然工资不高但也基本够花,因为家庭负担轻,基本没什么开销,把大量的时间都用在了消费享受上。

换句话说,三四五六线城市的消费者信心是非常强的,信心和实际拥有的财富之间不是那么地成正比例。

03  三四线城市将成未来新消费发力重点

移动互联网也触动了三四线消费升级。

在3月8日“中国经济网中经两会之夜”访谈中,政协委员许启金表示,现在三四线城市现在的消费方式跟以前相比变化很大,特别是农村电商的兴起。

阿里本地生活服务公司副总裁郭力也表示,新消费的升级,将惠及到更多的区域、惠及到更多的人。比如说今年《政府工作报告》重点提到了三四线城市的发展。三四线城市的消费者也应该享受到一二线城市一样的消费的水准,消费的体验,这是个广阔的市场。

此外郭力介绍,今后阿里和阿里本地生活服务公司会将三四线城市未来的业务方向。目前提出来的 “三个 100 万计划”里面包含了帮助 100 万商家上线,这些商家可能更多地集中在三四线城市;增加 100 万的就业,这个就业可能也更多的包含在三四线城市里面。既包含在三四线城市的骑手,也包含在三四线城市的本地生活服务的商家,希望新经济、新消费未来可以让越来越多的城市享受到发展的红利。

责任编辑:白云

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