三四线城市将成新消费发力点,“车厘子C位”看中国消费市场变迁

01  实现“车厘子自由”

“有些人表面上光鲜亮丽，背地里却连车厘子都吃不起。”一篇《26岁，月薪一万，吃不起车厘子》的文章在网络上爆火，文中提到女生财务自由的15个阶段，最基本的是辣条自由，然后是奶茶自由，视频网站会员自由，外卖自由，星巴克自由，车厘子自由，口红自由等等。

“车厘子自由”成了人们自我鉴定是否混得足够好的新标准。一线城市的白领在社交网络上感叹，即使月收入过万，偶尔可以节衣缩食入手一个价值两千的包包，却享用不起春节期间的车厘子。然而，就在这个春节里，车厘子不仅出现在大城市家庭的果盘里，三四线城市家庭的果盘里也随处可见。“车厘子自由”似乎不难实现。

分析各商家出示的春节销售大数据，车厘子的表现最为抢眼：在每日优鲜和苏宁生鲜平台上，车厘子销量分别同比增长3200%和1268.6%，妥妥占据各品类商品的“C”位。大润发华东地区门店的数据显示，2019年1-2月三四线城市车厘子的整体销量，同比增长37%，同时，来自天猫的数据也表明，三四线城市人群购买车厘子的人群，增幅远高于一线城市。

整个中国社会的消费正在发生一些以前没有过的变化。

02  三四线消费能力提升

车厘子在三四五线城市的意外走红，也特别不是偶然。

从实体经济看，我们也发现大量三四线城市消费升级的案例： 2015 年三四线城市汽车销量占到了全国的68%，三四线城市的消费电子有72%来自于大品牌，三四线城市海淘的增速超过了100%等等。

尼尔森发布的《2018年中国家庭精明消费报告》指出了当下中国消费市场的变迁：一二线城市趋向理性消费，三四五线城市则开始享受消费升级。

目前对于一二线城市而言，收入与房价之间的比值被不断地拉大，使得一二线城市的人们已经不再具备很强的消费能力了。

很多人因为在一二线城市拥有了一套房产，每个月就要承担还贷。这些人就这样成为了“高负债中产”，因为过去几年的房产膨胀，很多人因此成为了千万富翁，但受制于按揭等压力，有资产却并不宽裕。

这部分人月薪过万，在朋友圈里过着看起来好像还不错的生活。可实际上，却是连车厘子都舍不得多吃，毕竟每个月还有那么多贷款要还。

相比之下，三线及以下城市一方面迎来了较快的中产化，另一方面，却享受着相对来说较低的负债率。很多人在老家，虽然工资不高但也基本够花，因为家庭负担轻，基本没什么开销，把大量的时间都用在了消费享受上。

换句话说，三四五六线城市的消费者信心是非常强的，信心和实际拥有的财富之间不是那么地成正比例。

03  三四线城市将成未来新消费发力重点

移动互联网也触动了三四线消费升级。

在3月8日“中国经济网中经两会之夜”访谈中，政协委员许启金表示，现在三四线城市现在的消费方式跟以前相比变化很大，特别是农村电商的兴起。

阿里本地生活服务公司副总裁郭力也表示，新消费的升级，将惠及到更多的区域、惠及到更多的人。比如说今年《政府工作报告》重点提到了三四线城市的发展。三四线城市的消费者也应该享受到一二线城市一样的消费的水准，消费的体验，这是个广阔的市场。

此外郭力介绍，今后阿里和阿里本地生活服务公司会将三四线城市未来的业务方向。目前提出来的 “三个 100 万计划”里面包含了帮助 100 万商家上线，这些商家可能更多地集中在三四线城市；增加 100 万的就业，这个就业可能也更多的包含在三四线城市里面。既包含在三四线城市的骑手，也包含在三四线城市的本地生活服务的商家，希望新经济、新消费未来可以让越来越多的城市享受到发展的红利。

责任编辑：白云